La empresa de capital 100 % dominicano proyecta invertir más de US$10 millones en patrocinios deportivos y lanzará el 12 de octubre su primera gran campaña publicitaria, protagonizada por Vladimir Guerrero y Dalvin La Melodía.
Santo
Domingo. –
En un encuentro que reunió a figuras del deporte, artistas, representantes de
los medios de comunicación, empresarios y personalidades vinculadas a la
industria de los juegos de azar, RAZA presentó el miércoles 7 de octubre su
propuesta de entretenimiento y apuestas deportivas, así como los detalles de su
primera gran campaña publicitaria, “DOMINICANA GANA”.
La actividad, celebrada
en el hotel Crowne Plaza Santo Domingo, permitió conocer la visión de una
empresa de capital 100 % dominicano que busca combinar innovación tecnológica,
seguridad, entretenimiento e identidad nacional, con el propósito de contribuir
al desarrollo del deporte y generar oportunidades para el talento local.
La campaña, cuyo
lanzamiento al público está previsto para el próximo lunes 12 de octubre, Día
de la Raza, tendrá como protagonistas a Vladimir Guerrero, miembro del Salón de
la Fama de Cooperstown y embajador de la marca, y al artista urbano Dalvin La
Melodía, acompañados por talentos de la comunicación, el análisis deportivo y
las plataformas digitales.
Una visión empresarial que apuesta
por República Dominicana
Durante el encuentro, Sarah
Hernández, gerente de Comunicación y Relaciones Públicas de RAZA, pronunció el
discurso institucional central en representación de la compañía, en el que
presentó la visión que dio origen al proyecto, impulsado por su fundador, Aldrin
Paredes.
Hernández explicó que
RAZA surge de la convicción de que desde República Dominicana es posible
desarrollar empresas modernas, tecnológicas y competitivas, capaces de operar
bajo estándares internacionales sin perder su conexión con la identidad, el
deporte y la cultura nacional.
La ejecutiva destacó
que el proyecto procura contribuir a una industria más organizada, transparente
y responsable, en la que la innovación y el cumplimiento normativo constituyan
pilares fundamentales para generar confianza entre usuarios, operadores,
autoridades y la sociedad.
La presentación contó
con la participación de los principales ejecutivos de la compañía, entre ellos
su fundador Aldrin Paredes, Edgardo Paredes, CEO; Luis Cornejo, director
Operativo; Benjamín Oliver, director Financiero; Johanna Familia, directora de
Cumplimiento; Eddy Guevara, gerente de Producto; y Rosa Soto, gerente de
Marketing.
Más de US$10 millones proyectados
para el deporte
Uno de los anuncios más
relevantes de la noche fue la proyección de más de US$10 millones en
patrocinios deportivos, como parte de la estrategia de crecimiento y
vinculación de RAZA con el ecosistema deportivo nacional.
Según explicó la
empresa, estos recursos estarán orientados a respaldar eventos, organizaciones,
iniciativas y talentos, con la intención de contribuir al fortalecimiento de
distintas disciplinas y ampliar las oportunidades para sus protagonistas.
La propuesta de RAZA
contempla apuestas vinculadas a deportes de gran arraigo en el país, como el
béisbol, baloncesto y voleibol, además de otras competencias nacionales e internacionales.
Seguridad, trazabilidad y juego
responsable
Otro de los ejes de la
presentación fue el compromiso de RAZA con la seguridad de la información, la
trazabilidad de las transacciones, la transparencia y el cumplimiento de las
disposiciones regulatorias.
La compañía destacó la importancia de los estándares internacionales de gestión de seguridad de la información, como ISO/IEC 27001, así como de los mecanismos tecnológicos destinados a fortalecer los controles y la protección de los usuarios.
Asimismo, reafirmó su
compromiso de desarrollar sus operaciones conforme al marco regulatorio
dominicano, incluida la Ley 86-26, que establece nuevas disposiciones para el
sector de los juegos de azar.
RAZA informó que su
plataforma digital, RAZA.do, ya se encuentra disponible, y reiteró que sus
servicios están destinados exclusivamente a personas mayores de 18 años, bajo
principios de participación responsable.
The Brand presenta la estrategia
creativa de “DOMINICANA GANA”
La campaña “DOMINICANA
GANA” fue desarrollada por The Brand, agencia especializada en estrategia,
publicidad y construcción de marcas, con experiencia en distintos mercados de
América Latina y en el sector del entretenimiento deportivo.
Durante el encuentro, Luis
Carlos Sepúlveda, director estratégico asociado, y Sebastián Oyuela, director
de Operaciones y Estrategia Digital de The Brand, compartieron el proceso de
investigación y construcción estratégica que dio origen a la propuesta
publicitaria.
El concepto creativo
busca conectar con distintas generaciones a través de la pasión por el deporte,
la música, las expresiones culturales y el orgullo de ser dominicanos.
Además de Vladimir
Guerrero y Dalvin La Melodía, la campaña cuenta con la participación de la
periodista Natacha Pérez, los analistas deportivos JuanfrankKranwinkel y Milo
Deportes, y las figuras digitales Pamela Infante y Orquis, entre otros talentos
nacionales.
Los asistentes
conocieron el material audiovisual de la campaña y una producción detrás de
cámaras que mostró parte del proceso creativo y las grabaciones realizadas con
sus protagonistas.
Para RAZA, “DOMINICANA
GANA” representa una idea que trasciende el resultado de una apuesta:
República Dominicana gana cuando cree en su gente, respalda a sus deportistas,
promueve oportunidades y demuestra su capacidad para desarrollar proyectos
empresariales competitivos y responsables.
Una noche de música y
talento dominicano
La presentación
también contó con actuaciones musicales que resaltaron la identidad cultural
dominicana.
El maestro Guinguín
(Ramón Antonio Otero), conocido como “El Príncipe de Villa Juana”,
tuvo a su cargo la apertura musical y amenizó la recepción de los invitados.
Tras la presentación
de la campaña y la proyección de su detrás de cámaras, Ana Cana
sorprendió al público con la interpretación de la canción oficial de Dominicana
Gana, acompañada de bailarines.
El cierre artístico
estuvo a cargo de El Blachy y su orquesta, quienes pusieron el toque
final a una celebración marcada por el deporte, la música y el orgullo
nacional.
La conducción de la
actividad estuvo a cargo de Michelle Campillo.
La campaña llegará al
público el Día de la Raza
Aunque la plataforma
digital RAZA.do ya está disponible, la empresa eligió el 12 de
octubre, Día de la Raza, para lanzar públicamente su campaña, una fecha
vinculada simbólicamente con el nombre, la identidad y la filosofía de la
marca.
Con “DOMINICANA GANA”, RAZA inicia una nueva etapa de posicionamiento en el mercado dominicano, respaldada por una propuesta que integra tecnología, entretenimiento, responsabilidad y una visión de crecimiento estrechamente relacionada con el deporte y el talento nacional.
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